Персонализированная видео-кампания способствует пожертвованиям британского Heart Foundation JustGiving

. Новая стратегия взаимодействия с онлайн-пожертвованиями для пожертвований для платформы выросла на 14 процентов

Индивидуальная видео-кампания в преддверии лондонской благотворительной велопробега в Лондоне в Брайтоне привела к тому, что британский фонд сердца увеличил пожертвования от JustGiving на 14 процентов.

Благотворительная организация сотрудничала с платформой онлайн-пожертвований и персонализированным видео-агентством Echomany для кампании, направленной на людей с активными страницами JustGiving, частью новой стратегии взаимодействия для BHF, которая была реализована на неделе (11-18 июня ), Ведущий на велосипедную прогулку. Последующее увеличение пожертвований JustGiving по сравнению с эквивалентным периодом до 2016 года.

Чтобы привлечь сбор средств, в кампании использовались данные профиля JustGiving, такие как фотографии и целевые пожертвования, которые затем динамически включались в видео и размещались на целевых страницах. Затем ссылки на целевые страницы отправлялись по электронной почте каждому подписчику, что побуждало их делиться контентом. Это привело к тому, что 70 процентов электронных писем были открыты, 63 процента получателей посещают целевые страницы, 40 процентов предпочитают загружать или передавать видео через социальные сети.

Согласно отчету Великобритании по благотворительным фондам 2017 года, онлайн-подача (26 процентов) породила наименьшее количество пожертвований по сравнению с телевидением, прямой почтой и уличной подачей.

. Атар Абиди, менеджер социальных сетей в BHF, сказал, что становится все более важным для благотворительности вступить в диалог со своими сборщиками средств Чтобы помочь преодолеть моральную усталость.

«В рамках нашей стратегии по сбору средств мы хотим быть новаторскими и использовать новые методы, которые помогают нашим сборщикам поощрять больше пожертвований, а также благодарить их за их невероятную поддержку и усилия», – сказал он. «После успеха лондонской кампании по прокату велосипедов в Брайтоне и наших предыдущих кампаний с EchoMany мы рассматриваем, как еще мы можем использовать персонализированное видео для поддержки наших кампаний».

Тим Редгейт из EchoMany сказал, что кампания BHF показала, как благотворительные организации могут быть более успешными в своей кампании, создавая эмоциональные связи между собой, своими сборщиками средств и их сторонниками.

«Мы начинаем видеть приток брендов, изменяющих их стратегии взаимодействия, используя общедоступную информацию, чтобы основываться на разговорах и предоставлять персонализированные видео-кампании с самого начала», – сказал он. «Благодаря привлечению фандрайзеров на платформах, которые они уже используют, благотворительные организации Facebook, Twitter, eCRM могут управлять пожертвованиями, поощрять лояльность и расширять совместное использование контента».

Source link

Старший менеджер признает себя виновным в обмане Британского Красного Креста

56-летняя Мэри Бут из Кройдона на юге Лондона признала себя виновной в суде Шерифа Пейсли, чтобы присвоить около 360 000 фунтов стерлингов и будет приговорена в августе

Британский Красный Крест сказал, что он «опустошен» после того, как многолетний сотрудник признал, что похитил более 350 000 фунтов стерлингов из благотворительности.

56-летняя Мэри Бут из Кройдона на юге Лондона признала себя виновной в суде шерифа Пейсли в Ренфрюшире вчера, чтобы присвоить 359 551,27 фунтов стерлингов из счетов благотворительной организации за семилетний период.

Бут был менеджером зарплаты благотворительной организации, когда в ноябре 2008 года она начала делать платежи, которые, по-видимому, были направлены на нынешних и бывших сотрудников благотворительной организации, но фактически собирались на счета, созданные от ее имени.

Когда она ушла в отставку в августе 2015 года после 33-летней карьеры с благотворительностью, другие сотрудники заметили расхождения в счетах и ​​обнаружили ее кражу.

Бут начал выкапывать деньги, когда она работала в штаб-квартире благотворительной организации в центре Лондона, но после того, как в 2008 году она перенесла свои операции с заработной платой в Пейсли в Шотландии, она также переехала и продолжала расхищать деньги.

В заявлении Майк Адамсон, исполнительный директор BRC, сказал: «Мы были опустошены, обнаружив, что долгожданный служащий с доверием обманул нас. Каждый день мы стремимся помочь некоторым из наиболее уязвимых Люди в Великобритании и за рубежом и за наше доверие к насилию таким образом действительно неутешительны ».

Он сказал, что благотворительная организация предупредила полицию и благотворительную комиссию, как только она обнаружила мошенничество и провела независимый судебный финансовый аудит.

«Этот сотрудник был доверен, чтобы справляться с нашими деньгами, и это заставило нас долго и долго думать о том, как мы подтягиваем наши процедуры», – сказал Адамсон. «Мы поставили надежные меры, чтобы это еще никогда не происходило».

Он сказал, что они включают ограничение доступа к ключевым частям финансовой системы благотворительности, сокращение способов оплаты платежей, ужесточение контроля, чтобы платежи могли производиться централизованно только небольшим числом людей и увеличивались проверки платежей до того, как они были обрабатываются.

«В результате мы уверены, что такого мошенничества не может произойти сейчас», – сказал он.

«Мы глубоко потрясены тем, что кто-то из сообщества Красного Креста предал наше дело и наше доверие таким образом. Мы делаем все возможное, чтобы вернуть потерянные средства».

Представитель пресс-службы благотворительной комиссии сказал, что регулятор знал о краже и что благотворительность выполнила официальное руководство, уведомив комиссию и полиции.

«Мы помолились с благотворительностью и запросили у него информацию об обстоятельствах мошенничества», – сказал он. «Комиссия продолжает заниматься благотворительностью в отношении своих усилий по возврату потерянных средств от бывшего сотрудника. В результате этого инцидента мы рассматриваем внутренний финансовый контроль благотворительной организации в рамках этого дела.

«К сожалению, благотворительные организации не защищены от мошенничества, и грустно, что внутренний сотрудник будет стремиться помешать ценной работе, которую проводит благотворительная организация»

Он призвал все благотворительные организации обеспечить, чтобы у них были надлежащие меры по борьбе с мошенничеством и сильный финансовый контроль ».

Бут должен появиться в суде для вынесения приговора 17 августа.

Source link