Благотворительные организации «не в состоянии максимально использовать социальные медиа и новости» за пределами крупных кризисов

В отчете консалтинговой компании nfpSynergy делается вывод о том, что благотворительные организации должны сосредоточиться на взаимодействии с их брендом в социальных сетях, а не о количестве последователей, которых они имеют

Благотворительные организации не имеют возможности общаться с общественностью в социальных сетях и через освещение новостей за пределами основных новостей и кризисов, согласно новому докладу консультанта nfpSynergy о взаимоотношениях благотворительных организаций с социальными и традиционными СМИ.

Доклад основан на анализе онлайн-новостей и социальных медиа для 10 лучших благотворительных брендов в Великобритании и Ирландии, проведенных платформой средств массовой информации Meltwater с 1 июля 2016 года по 1 июля 2017 года.

Благотворительные организации, которые были представлены в первой десятке, составленной nfpSynergy, были Oxfam, Cancer Research UK, RSPCA, Британский Красный Крест, Поддержка рака Макмиллана, Британский фонд сердца, NSPCC, «Спасите детей», «Мари» Кюри и Барнардо

Благотворительные организации, которые занимаются кризисными ситуациями, такими как Британский Красный Крест, испытывают общее увеличение охвата, главным образом из-за мировых и национальных событий, но в докладе говорится, что эти благотворительные организации не максимизируют свой потенциал в области социальных медиа между их кризисными призывами

В докладе делается вывод о том, что существует «слабое звено» между количеством симпатизирующих или последователей, которые благотворительная организация оказывает на социальные сети, и количество раз, когда оно упоминается на платформах социальных сетей или в средствах массовой информации.

У CRUK и Macmillan были самые последователи во всех каналах социальных сетей, говорится в отчете, но не имеют наибольшей доли охвата в социальных сетях.

«Сравнивая долю голоса в социальных сетях с освещением новостей, казалось бы, наличие высокого или низкого общего количества последователей практически не связано с количеством упоминаний в социальных сетях», – говорится в документе

В докладе говорится, что благотворительные организации должны вместо этого сосредоточиться на взаимодействии со своим брендом благотворительности в социальных сетях, а не с количеством последователей, которых они имеют.

Также не было никакой корреляции между тратой рекламы и онлайн-отзывами о благотворительности, говорится в отчете, из-за отсутствия доверия к рекламе среди молодых поколений и роста рекламного программного обеспечения.

В докладе говорится: «Урок здесь заключается в том, что тратить много на рекламу не является ключом к онлайн-взаимодействию с брендом. Вместо этого мы должны сначала сосредоточить наши усилия на создании отличного контента, чтобы побудить аудиторию взаимодействовать с нашим брендом».

В докладе говорится, что в течение года после скандалов с привлечением средств в 2015 году / 16, но предупреждает, что это может быть связано с тем, что другие длительные политические драмы захватили интерес средств массовой информации.

Но большинство журналистов – 82% – считают, что негативный охват благотворительного сектора останется или увеличится в предстоящем году, согласно докладу.

В декабре увеличилось количество социальных медиа и новостей для благотворительных организаций, и в особенности рождественский период, о котором говорится в докладе, показывает, что месяц является важным временем для благотворительных организаций для общения с журналистами и общественностью.

Джо Сакстон, соучредитель nfpSynergy, сказал, что благотворительные организации должны «перейти от того, чтобы политический процесс и протокол были одержимы, чтобы быть одержимыми людьми».

Он сказал, что освещение в социальных сетях многих благотворительных организаций было «лишено людей, которые заставляют мир социальных сетей обойти», и многие благотворительные организации изо всех сил пытались использовать видео, что было основным фактором освещения и участия в социальных сетях.

Source link

Использовать штрафы Libor для финансирования программ обучения благотворительности, отраслевые органы призывают правительство

В секторе также должны быть проведены консультации о том, как следует потратить до 2 млрд. Фунтов средств, открытых Комиссией по сдерживающим активам, группу из 12 добровольных секторов организации говорят

Либор штрафы должны помочь финансировать программы обучения благотворительности, и правительство должно работать с добровольным сектором, чтобы решить, как до 2 млрд. Фунтов стерлингов, открытых Комиссией по сдерживающим активам, должны быть потрачены, 12 органов благотворительного сектора сообщили в Казначейство.

В предсессионном Бюджетном письме к канцлеру Федерального казначейства Филиппу Хэммонду, органы добровольного сектора, включая благотворительную финансовую группу, Национальный совет добровольных организаций и Институт фандрайзинга, говорят, что штрафы Libor составляют 40 миллионов фунтов стерлингов и почти £ 2 млрд. В бездействующих активах, которые еще не распределены по какой-либо конкретной схеме, и могут быть использованы для поддержки благотворительного сектора.

В письме говорится, что устойчивое финансирование таким образом поможет максимально использовать возможности благотворительных организаций для обеспечения инклюзивной экономики и совместного общества »и поможет« повысить устойчивость гражданского общества в то время, когда традиционные потоки финансирования высыхают » .

Обучение является одной из областей, для которых письмо требует дополнительного финансирования, и в нем говорится, что обязательство правительства по подготовке кадров по сбору средств может быть сделано «в более крупном масштабе» и должно сочетаться с обучением по таким вопросам, как финансы и цифровые навыки .

Инфраструктурные органы также должны получать финансирование для обеспечения надлежащего распределения ресурсов ограниченного благотворительного сектора в соответствии с письмом, особенно с учетом неизбежной потери финансирования Европейского союза.

Оба этих предложения могут быть поддержаны оставшимися деньгами штрафами Libor, выплачиваемыми банковским сектором, и которые уже привели к тому, что в последние годы в благотворительный сектор было выделено 592 миллиона фунтов стерлингов, говорится в письме.

Финансирование Libor до сих пор было сосредоточено на благотворительных фондах военных и экстренных служб, но в недавнем отчете Национального аудиторского бюро было заключено, что штраф в размере 57 млн ​​фунтов стерлингов был присужден штрафам Libor без условий и условий.

В предбюджетном письме говорится, что также необходимо финансирование для увеличения доступа благотворительных организаций к цифровым технологиям.

В долгосрочной перспективе в нем говорится, что средства, выделенные Комиссией по сдерживающим активам в начале этого года, «могут быть использованы для поддержки гражданского общества для выполнения своей работы на долгие годы»

Это включает в себя фонд фондов местных сообществ в размере 1 млрд фунтов стерлингов для стимулирования пожертвований местных филантропов и инвестиционный план сообщества в размере 500 млн фунтов стерлингов, чтобы помочь общинам приобрести важные местные удобства.

В нем также говорится, что из-за давления Брексита на правительство следует провести консультацию с благотворительным сектором, чтобы определить, как эти средства могут быть лучше всего потрачены.

«Наши предложения – это небольшие вмешательства, которые могут оказать значительное влияние на гражданское общество и страну в целом», – заключает письмо.

«Правительство нуждается в том, чтобы каждая часть нашей экономики и общества эффективно работала над тем, чтобы сделать лучшее из Брексита. Поэтому крайне важно, чтобы гражданское общество не игнорировалось, а скорее планировалось в этом осеннем бюджете».

Коалиция малых благотворительных организаций, инфраструктурный орган Navca, местность, главный исполнительный орган благотворительной организации Acevo, Children England, Voice4Change England, Фонд Lloyds Bank, Фонд этической собственности и Social Enterprise UK, были другими подписавшими его письмами.

Осенний бюджет состоится 22 ноября.

Source link