Благотворительные организации «неэффективно используют интернет» для рекламы, показывают исследования

. Цифры из консалтинга nfpSynergy показывают, что благотворительные организации тратят гораздо меньше своих рекламных бюджетов в Интернете, чем в среднем по Великобритании

Благотворительные организации тратят только часть своих рекламных бюджетов на интернет-рекламу, несмотря на то, что в среднем приходится почти половина всех расходов на рекламу в Великобритании, новые исследования, представленные на консультациях nfpSynergy.

Исследование, основанное на данных Statista, Ассоциации рекламы и информационной компании Nielsen, показывает, что доля рекламных расходов благотворительных организаций, которые поступают в Интернет, удвоилась с 2,5 процента в 2011 году до 5 процентов в 2016 году.

Но для сравнения, общие расходы на интернет-рекламу выросли с 29,7% от общего объема рекламных расходов Великобритании в 2011 году до 46,2% в прошлом году, свидетельствуют исследования.

. По данным исследования, благотворительный сектор тратит более половины своего рекламного бюджета на прямые почтовые и дверные капли, что составляет 56,4 процента рекламных расходов в этом секторе в 2016 году.

Но это падение с 2011 года, когда прямая почтовая и дверная капель составляла 71,2% всех рекламных расходов благотворительных организаций.

. Напротив, объем рекламных расходов по всем секторам в Великобритании, которые идут на прямые посылки и броски на двери, упал с 10,7 процента в 2011 году до 7,7 процента в 2016 году, показывают исследования.

Сумма, которую благотворительные организации тратят на телевизионную рекламу, также выросла в последние годы и составила 26,7 процента всех рекламных расходов благотворительных организаций в 2016 году по сравнению с 13,7 процента в 2011 году, согласно исследованию.

Расходы благотворительных организаций на рекламу оставались стабильными примерно в 2 процентах от общего объема рекламных расходов в Великобритании, согласно исследованию.

Джо Сакстон, соучредитель nfpSynergy, сказал: «Благотворительные организации либо не желают, либо не могут использовать Интернет так же эффективно, как корпоративные мир делает это либо из-за врожденной осторожности благотворительных организаций, либо из-за неспособности найти методы, которые действительно работают ».

Сакстон сказал, что, сосредоточив столько рекламных расходов на прямой почтовой рассылке, благотворительные организации будут «непропорционально затронуты» общим регулированием защиты данных, потому что гораздо больше инвестиций в средства массовой информации было в прямой почтовой рассылке и маркетинге.

«Одна из опасностей заключается в том, что благотворительные организации сочтут все труднее и труднее замечать в мире Интернета, потому что они не тратят деньги так, как коммерческий сектор занимается цифровым маркетингом», – сказал он.

«Таким образом, возможно, более широкая проблема заключается в том, как хорошие благотворительные организации меняются по мере изменения мира вокруг них. Неудивительно, что люди думают, что благотворительные организации отстают от времени – мне интересно, когда последний коммерческий сектор имел прямую почтовую рассылку, поскольку это самый большой кусок рекламных расходов . "

Source link

Исследования показывают:

Данные национального строительного общества показывают, что смартфон и бесконтактная технология играют все большую роль в повседневной жизни людей

Благотворительные организации могут более чем удвоить пожертвования, получаемые ими, используя бесконтактную оплату, свидетельствуют исследования.

Опрос, проведенный Nationwide Current Accounts, показал, что те, кто делает цифровые пожертвования, дают в среднем 5,47 $, по сравнению с 2,34 фунтов стерлингов для тех, кто использует наличные деньги.

Исследование Nationwide также показало, что смартфоны играют все более важную роль в повседневной жизни людей, а его данные о клиентах показывают 365-процентное увеличение использования мобильных платежей в прошлом году.

Почти треть респондентов, опрошенных Nationwide, заявили, что считают свой мобильный телефон самым важным ежедневным достоянием – показатель, который вырос до 54 процентов в возрасте от 18 до 24 лет. ]

Его исследования показали, что в среднем люди полагали, что смартфоны будут заменять дебетовые карты, кредитные карты и наличные деньги в течение шести лет.

Чтобы продемонстрировать свои результаты исследований, Nationwide попросила певца Питера Андре выступить в поддержку благотворительной организации-партнера Shelter с прохожими, способными жертвовать бесконтактными. Импровизированный концерт, который привлек некоторое негативное внимание средств массовой информации к суммам, якобы выплаченным Андре за его работу, поднял £ 260 за 15 минут.

Пол Хорлок (Paul Horlock), директор по платежам в Общенациональном строительном обществе сказал: «Мобильные телефоны все чаще становятся нашими устройствами для повседневной жизни, помогая нам ориентироваться, Социальных сетей и быстрых и простых платежей.

«Таков темп технологий, что, возможно, легко забыть, что большая часть функциональности, которую многие из нас считают само собой разумеющимся, составляет менее 10 лет. Цифровые кошельки были представлены только в последние несколько лет, и теперь члены Nationwide Зарабатывать миллионы платежей со своими телефонами каждую неделю, причем использование более чем утроится только в прошлом году ».

Source link