Женщины с большей вероятностью жертвуют, чем мужчины, исследование IoF обнаруживает

. В исследовании возникают опасения относительно того, делают ли благотворительные организации достаточно, чтобы обратиться к мужчинам

Женщины, скорее всего, будут жертвовать благотворительность, чем мужчины, согласно исследованию, опубликованному сегодня Институтом фандрайзинга.

Исследование также предполагает, что женщины участвуют в добровольных организациях на более глубоком уровне, чем мужчины, по многим другим причинам, вызывая вопросы о том, делают ли благотворительные организации достаточные призывы к мужчинам.

Пятьдесят четыре процента женщин заявили, что они предоставили благотворительную коллекцию за последние 12 месяцев, по сравнению с 40 процентами мужчин, согласно опросу 2000 человек, проведенному исследовательской фирмой YouGov в феврале.

]

Исследование также показало, что 51 процент женщин сказали, что они поддерживали небольшие или местные благотворительные организации, по сравнению с 36 процентами мужчин

Шестьдесят шесть процентов женщин заявили, что они купили или пожертвовали товары в благотворительном магазине или в Интернете, по сравнению с 42 процентами мужчин.

Женщины также с большей вероятностью будут спонсировать кого-то на благотворительность, регулярно делать ежемесячные подарки и добровольно участвовать в них.

Единственная область, где мужчины оказывали большую поддержку, была в сумме пожертвованной, со средним даром 29 фунтов стерлингов по сравнению с 23 фунтами.

Даниэль Флюски, руководитель отдела политики и исследований в институте, сказал, что нет единственной причины, по которой женщины заявили, что больше занимаются благотворительностью, но результаты должны побудить добровольные организации переосмыслить, как они нацелены на мужчин в своих кампаниях.

«Здесь есть возможность побудить больше мужчин к тому, чтобы продвигаться вперед и поддерживать благотворительные цели», – сказал Флюски. «Благотворительные фандрайзеры захотят принять к сведению эти различия, чтобы убедиться, что мы собираем деньги таким образом, чтобы привлекать мужчин и женщин и привлекать их».

IoF выделяет рак простаты Великобритании, который утроил свой доход за последние пять лет после того, как больше внимания уделял мужчинам.

«Мы значительно модернизировали наш бренд, чтобы сделать его беззастенчиво мужским, чтобы повысить привлекательность и относительность к нашей основной аудитории», – сказал Джеймс Биби (James Beeby), заместитель директора по сбору средств в Cancer UK Prostate.

«Мы также сосредоточили наши усилия на обращении к мужчинам, где они уже есть – будь то в их местном спортивном клубе, на ротарии, через работу или в пабе.

«Две трети нашего дохода теперь поступают от мужчин, что является прямой противоположностью сектора в целом. Из этого опыта я твердо верю, что мужчины так же благотворительны, как и женщины, если занимаются правильным образом. «

Source link

Люди с меньшей вероятностью откроют благотворительные маркетинговые электронные письма

Исследование, проведенное Ассоциацией прямого маркетинга, показало, что из всех секторов электронная почта благотворительных организаций наименее вероятно будет открыта

Маркетинговые электронные письма от благотворительных организаций с меньшей вероятностью будут открыты, чем электронные письма из любого другого сектора, сообщает Ассоциация прямого маркетинга.

В отчете по тестированию электронной почты DMA за 2017 год было обнаружено, что 14,2% маркетинговых писем были открыты, но только 1,6% людей нажали на ссылку в электронном письме в 2016 году – падение с 1,8% в предыдущем году.

Но сообщения о благотворительности были наименее вероятными для открытия по сравнению с любым другим сектором, говорится в отчете, и только 6 процентов электронных писем читаются – за публикацией, на которую ответили 7,6 процента писем и финансов (9,5 на цент).

В докладе было рассмотрено более 37 миллиардов электронных писем от членов DMA в 2016 году и было установлено, что три наиболее распространенные электронные письма были получены от организаций в секторе туризма (21,1 процента), сектора коммунальных услуг (15 процентов) и розничной торговли (14,9 %).

. Что касается количества кликов, благотворительные организации немного улучшились, достигнув показателя кликов в 0,83 процента, немного выше нижнего сектора, уровень публикации составил 0,77 процента, но чуть ниже уровня кликов 0,88 процента для Финансовые письма.

В докладе говорится, что тот факт, что электронные письма из тех же трех секторов были наименее открытыми и наименее затронутыми, вызвал обеспокоенность в связи с тем, что «может быть слишком много неуместных или плохо ориентированных электронных писем из этих категорий».

Но благотворительный сектор был сектором, который скорее всего отправил электронные письма, которые фактически достигли получателя, причем скорость доставки составила 98,99 процента, тогда как в среднем 98,3 процента.

В докладе говорилось, что высокие тарифы на доставку предполагают, что организации имеют обновленные списки рассылки и используют наилучшую практику для получения чистых данных.

Source link