Почти половина из тех, кто пообещает оставить наследство благотворительным организациям, изменят свою волю, чтобы вырезать их в течение 10 лет, согласно консультанту по налоговому финансированию Клэр Ролли.

Выступая вчера в Лондоне в Институте фандрайзинга по вопросам сбора средств по наследству, Мартли сказал, что около 45 процентов людей вернулись к своим решениям после того, как они пообещали оставить деньги на благотворительность.

«10-летняя ставка удержания составляет всего 55%, поэтому люди меняют свое мнение гораздо больше, чем мы когда-либо понимали, что они будут», – сказала она.

Марти сказал, что она никогда не видела никаких исследований, исследующих, что это заставило людей вырезать благотворительные организации из своей воли, и было бы увлекательной областью, чтобы исследовать ее более подробно.

Выступая на том же заседании, Эшли Роуторн, директор консультационной службы Legacy Link, сказала, что неизвестно, был ли этот коэффициент выбывания вызван тем, что доноры решили, что они не хотят поддерживать конкретные благотворительные организации, или если они просто изменение обстоятельств, которые означали, что они больше не могли дать.

Мартли сказал, что те, кто пообещал оставить деньги по своей воле, были более требовательными, чем другие типы доноров, с точки зрения эффективности и прозрачности благотворительности, потому что многие видели, что их пожертвования являются шансом обеспечить свое бессмертие

«Их мышление:« Я только собираюсь достичь этой центральной человеческой потребности жить в будущем, если я знаю, что ваша организация является эффективным распорядителем моих денег, и если вы собираетесь тратить деньги, я не собираюсь получить свой шанс на бессмертие », – сказала она.

Она добавила, что благотворительные организации должны в рамках своего маркетинга попытаться информировать потенциальных доноров-наследников, которые другие люди также предоставляли по своей воле, поскольку, а также оглядываясь на свою жизнь и то, что для них важно, люди, которые были думая о наследии, также смотрели вокруг того, что делали другие люди.

«Есть такая идея, что наследие очень личное и очень личное – и, да, в некотором роде оно есть», – сказала она. «Но на самом деле это зависит от того, что мы воспринимаем другими людьми и того, что происходит вокруг нас.

«Мы знаем, что эта идея сделать наследные подарки социальной нормой – это очень важная вещь, хотя я думаю, что я тщательно ее проверил в своих собственных организациях».